7月10日至16日，西南医科大学人文与管理学院“蜜竹茶梨，助农兴乡”暑期社会实践队一行7人，赴泸州市纳溪区白节镇开展了为期7天的“三下乡”社会实践活动。团队充分发挥市场营销专业优势，通过拍摄农产品宣传片、开展多场直播带货、走访调研当地特色产业等方式，为蜂蜜、茶叶、非遗竹编、梨子等当地特色农产品搭建线上推广渠道，累计直播观看人数突破万人次，助力农户销售农产品总额数百元，以实际行动为乡村振兴贡献青春力量。

泸州市纳溪区白节镇地处川南腹地，森林覆盖率高、生态环境优越，盛产高山蜂蜜、优质茶叶、脆甜梨子，更拥有一项珍贵的非物质文化遗产——白节竹编。当地竹编工艺传承百年，从日常生活用具到精美工艺品，无不体现着匠人智慧与文化根脉。然而，受限于地理位置偏远、销售渠道单一，当地优质农产品和非遗手工艺品长期面临“好产品卖不上好价钱”的困境。

“我们学的是市场营销，课堂上学了品牌定位、内容营销、直播话术，这次正好把理论用到实践中。”实践队队长市场营销专业学生刘钦雪说。出发前，团队用了整整三天时间进行选品调研和脚本策划。队员们逐一了解四种产品的核心卖点：蜂蜜源自海拔800米以上的高山蜂场、茶叶出自当地千亩生态茶园、竹编承载着百年非遗技艺、梨子皮薄肉脆汁多味甜。

实践期间，队员们兵分三路：拍摄组携带相机和无人机深入蜂场、竹编工坊、茶园和梨园，用镜头记录特色产品从原料到成品的过程；直播组在农户院坝、竹编工坊和梨园树荫下搭建起简易直播间；运营组则负责后台数据分析、弹幕互动和订单处理。

图为团队成员采茶的场景 茶农摄

“家人们看，这就是咱们白节镇的非遗竹编，一根普通的竹子，在匠人手里经过刮青、破篾、编织等十几道工序，变成这么精致的果盘和背篓！”在7月12日的竹编专场直播中，队员唐于淇和桑梁萍手持一件精美的竹编果盘，对着镜头展示编织细节，直播间弹幕瞬间刷屏“太精致了”“这才是国潮”。

图为团队成员进行直播的画面 尹笑然摄

对于不少队员来说，第一次面对镜头直播带货是极大的挑战。“刚开始我紧张得声音都在抖，准备好的话术全忘了。”队员益西曲珍回忆起第一场蜂蜜直播时坦言。为了克服紧张，团队每天晚上都会在驻地召开复盘会，反复看回放、打磨话术、互相鼓励。

“印象最深的是在竹编工坊直播的那天，非遗传承人吴婆婆已经编竹编二十多年了，手指全是老茧，但编出来的作品精致得像艺术品。她对着镜头说‘我就怕这手艺以后没人学了’，那一刻我鼻子一酸。”刘玉婷说，“非遗传承人的坚守让我们特别感动，也更想把这场直播做好，让更多人看见竹编的美。”

图为团队成员与非遗传承人的合影 尹笑然摄

实践结束后，所有队员都表示自己的表达能力和应变能力有了明显提升。“以前在课堂上做小组展示都紧张，现在面对几千人直播也有底气了。”罗蝶笑着说。

除了开展了直播带货3场，实践队还精心为四种产品拍摄了系列宣传短视频，围绕蜂农割蜜、竹编制作、茶农采茶、梨园丰收等场景，创作了3支1分钟纪实微纪录片。其中“深山土蜂蜜”短视频在抖音平台发布后单条播放量突破3000次，不少网友留言“看起来品质就好”“求购买链接”。

据实践队指导教师刘老师介绍，本次活动的所有宣传素材已整理归档，交由当地非遗工坊、农业合作社和农户作为长期线上推广资料使用。“学生们用专业知识为农产品和非遗手工艺注入了品牌思维和传播意识，这比单次带货更有长远价值。”

“这次实践让我真正理解了‘把论文写在祖国大地上’的含义。”队员尹笑然在实践日志中写道，“我们学的每一个营销理论，最终都要落到真实的市场和真实的农户身上。能为非遗竹编的传播出一份力、帮蜂农茶农多卖一点货，这种感觉特别踏实、特别有成就感。”

图为团队成员与蜂农合影 村民摄

白节镇相关负责人对实践队的表现给予高度评价：“西南医科大学的同学们思路新、干劲足，短短几天就把我们当地的竹编、蜂蜜、茶叶、梨子通过手机屏幕推给了全国网友，还专门为竹编拍了这么用心的片子。希望今后能有更多这样的青年学子走进乡村、助力振兴。”

实践结束后，队员们表示将认真总结本次直播的经验与不足，围绕白节镇特色产品的品牌定位，内容传播等方向继续深化研究。目前团队已与当地合作社建立线上联络渠道，未来将持续为白节镇的农产品推广和非遗传播提供力所能及的支持。